Warum eine umweltbewusste Laufmarke gründen?

Von Olivier, dem Gründer der Marke EDELI

Warum ein neues Unternehmen, eine neue Marke gründen, wenn es darum geht, bestehende Modelle zu duplizieren und alles so weiterzumachen wie bisher?

Als ich anfing, darüber nachzudenken, eine neue Marke in der Welt des Laufens zu gründen, wollte ich einerseits den Wunsch vereinen, mich seit vielen Jahren in einem Bereich zu engagieren, in dem ich eine Leidenschaft habe, nämlich das Laufen, und andererseits die Motivation, eine zu gründen neues sinnvolles berufliches Projekt.

Bedeutung wiederherstellen

Einen Sinn zu geben, auch wenn es bedeutete, ins Unternehmertum einzusteigen und Risiken einzugehen, bedeutete eindeutig, insgesamt eine positive Wirkung zu erzielen und den erklärten Willen zu zeigen, Dinge zu ändern.

Ich habe lange Zeit für große Unternehmen gearbeitet und es ist klar, dass im Laufe der Jahre die Suche nach wirtschaftlicher Leistung, auch wenn sie eindeutig notwendig ist, einen so hohen Stellenwert hatte, dass es für mein unternehmerisches Projekt von entscheidender Bedeutung war, diesem eine umfassendere Bedeutung zu geben zu meiner beruflichen Tätigkeit.

Nach und nach entstand die Idee, eine neue Laufmarke zu schaffen, die Technik und Umweltverantwortung vereint, indem man die Technik der Kleidung UND die Umweltverantwortung zu einem Produktionsmodell mit weniger Auswirkungen auf die Umwelt kombiniert.

Die zentrale Idee bestand darin, diese beiden Schlüsseldimensionen zu verbinden und sie zum Grundvertrag der Marke und einer Innovationsplattform für die Zukunft zu machen.

Und in der Textilindustrie im Allgemeinen (zu der natürlich auch der Sportbekleidungsbereich gehört) ist die Reduzierung der Umweltbelastung durch die Bekleidungsherstellung nicht nur sehr sinnvoll, sondern auch dringend.

Schließlich schien es mir, dass eine Sportart, wenn sie in Sachen Umweltverantwortung ein Vorbild sein soll, das Laufen sein sollte, und zwar das Laufen in all seinen Formen.

Laufen und Natur: eine fast magische Verbindung

Wofür ?

Laufen ist der Sport schlechthin, der überall im Kontakt mit der Natur ausgeübt werden kann. Einfach die Turnschuhe anziehen, Shorts und T-Shirt anziehen und los geht’s.

Wenn Sie das Glück haben, sich auf dem Land, in den Bergen oder in der Nähe eines Flusses oder Sees, eines Waldes oder eines Parks aufzuhalten, verleiht die Präsenz der Natur dem Laufen immer eine viel belebendere Dimension.

Jeder Ausflug ist oft ein tiefer Atemzug, körperlich und geistig. Die Natur hat eine beruhigende Wirkung. Sich in der Nähe von Pflanzen und Tieren aufzuhalten und die Lichter zu genießen, die sich mit den Jahreszeiten ändern – das sind alles einfache und leicht zugängliche Freuden, die das Laufen mit sich bringt.

Von daher ist es logisch, dass wir, wenn wir schätzen, was uns das Laufen im Kontakt mit der Natur bringt, sie schützen wollen und versuchen, die natürlichen Räume, in denen wir gerne laufen, zu bewahren.

Wie können die mit der Produktion verbundenen Umweltauswirkungen reduziert werden?

Wie geht es also weiter? Was sind die wichtigsten Möglichkeiten, um die mit der Herstellung verbundenen Umweltauswirkungen zu reduzieren?

Was ich hier teile, ist ein Teil der Reise, die ich unternommen habe, um Antworten auf diese Fragen zu finden. Dies ist nicht die Meinung eines Experten, sondern das Feedback eines Unternehmers, der sich aus Leidenschaft und Überzeugung an einem Projekt zur Schaffung einer umweltbewussten Laufmarke beteiligt.

Als ich mich mit dem Thema der Umweltauswirkungen bei der Herstellung von Sportbekleidung beschäftigte, entdeckte ich mehrere wichtige Erkenntnisse. Sie sind mit verschiedenen Momenten im Lebenszyklus eines Kleidungsstücks verbunden: von der Herstellung über den Transport und den Verkauf bis hin zur Verwendung.

Diese zentralen Beobachtungen veranlassten mich, die ersten überzeugenden und grundlegenden Entscheidungen für die Marke EDELI zu treffen, um die Umweltauswirkungen unserer Produktion deutlich zu reduzieren:

1. Produzieren Sie in Europa, um den CO2-Fußabdruck zu reduzieren
2. Verwendung recycelter Materialien für mehr Kreislaufwirtschaft
3. Verbieten Sie die Verwendung von Kunststoff in unseren Verpackungen
4. Spenden Sie 1 % unseres Umsatzes, um Naturräume zu schützen

Im Folgenden habe ich alle wichtigen Beobachtungen zusammengefasst, die mich zu den vier Gründungsverpflichtungen der Marke EDELI zugunsten eines konsequent umweltbewussten Ansatzes geführt haben. 

1. Beobachtung: Der mit der Produktion verbundene CO2-Fußabdruck hängt hauptsächlich vom Energiemix des Landes ab, in dem der Stoff hergestellt wird

Der Ursprung der Stoffherstellung hat einen großen Einfluss auf den CO2-Fußabdruck, der während der Produktionsphase entsteht. Nicht der Herstellungsprozess verbraucht die meiste Energie, sondern die der Herstellung vorgelagerten Schritte, insbesondere die Herstellung und Verarbeitung des Stoffes, aus dem das Kleidungsstück hergestellt wird.

Allerdings kann der CO2-Fußabdruck des Energiemixes von Land zu Land und insbesondere zwischen asiatischen und europäischen Ländern stark variieren. Der CO2-Fußabdruck des Energiemixes eines Landes ist die Messung der durchschnittlichen ^CO2- Emissionen (in Kilogramm ^CO2 ), die zur Energieerzeugung (in Kilowattstunden) in Abhängigkeit vom verwendeten Energiemix (fossile Energien, Kernenergie) erforderlich sind oder erneuerbare Energien).

Hier sind einige Zahlen, die beispielsweise den CO2-Fußabdruck des Energiemixes im Durchschnitt in Europa (EU-27) mit dem von China, einem wichtigen Akteur in der Textilindustrie, vergleichen:

CO2-Emissionen pro Kilowattstunde

Gebiet/Land	CO2-Emissionen pro kWh
Europa – EU 27 (1)	252 Gramm
China (2)	531 Gramm

Warum so ein Unterschied?

Der Energiemix ist an das relative Gewicht verschiedener Energieträger gekoppelt. Die umweltschädlichsten Energiequellen sind fossile Brennstoffe, „die schlimmste“ ist Kohle. Allerdings ist der Einsatz von Kohle in China bei der Energieerzeugung fast fünfmal höher als in Europa (Gewicht der Kohle im Energiemix: 54 % in China gegenüber 11 % in Europa).

Basierend auf dieser ersten Beobachtung besteht die erste umweltbewusste Verpflichtung der Marke EDELI darin , alle unsere Kleidungsstücke in Europa zu weben und herzustellen.

Und die erste konkrete Umsetzung dieses Engagements erblickte das Licht der Welt mit unseren ersten Modellen aus der FREE RUNNER-Kollektion, deren Stoffe aus Italien und Portugal stammen. Diese Modelle werden in Moldawien für das Hirondelle-T-Shirt und in Litauen für die Colibri-Shorts hergestellt.

Dieses erste Engagement widerspricht dem vorherrschenden Produktionsmodell im Lauf- und Outdoor-Bekleidungssektor, da 97 % der in Europa verkauften Lauf- und Outdoor-Bekleidung in Asien ⁽³⁾ hergestellt werden, insbesondere in China, Taiwan, Vietnam und Südkorea.

Diese erste Verpflichtung, alle unsere Kleidungsstücke in Europa zu weben und herzustellen, verursacht erhebliche zusätzliche Kosten im Hinblick auf den Kaufpreis, ermöglicht jedoch eine Reduzierung des CO2-Fußabdrucks im Zusammenhang mit der Produktion (mit einem günstigeren Energiemix) und dem Transport (mit einer Produktion und Verkäufe innerhalb desselben Kontinents).

2. Beobachtung: Der Einsatz von Recyclingfasern ist in der Textilindustrie immer noch sehr in der Minderheit

Im Jahr 2022 liegt der Anteil recycelter Kunstfasern an der weltweiten Produktion nach den neuesten Daten der Organisation Textile Exchange vom Dezember 2023 ⁽⁴⁾ immer noch unter 10 % (rund 7,9 % im Jahr 2022).

Im Vergleich dazu liegt der Anteil der Frischfasern (nicht recycelt) aus der Kohlenwasserstoffindustrie mit rund 57 % weiterhin deutlich in der Mehrheit. Der Rest stammt aus Fasern pflanzlichen Ursprungs (ca. 27 % mit Baumwolle an der Spitze für 22 %), tierischen Ursprungs wie Wolle (ca. 2 %) und auf Zellulosebasis (ca. 6 %).

Während die durch Kunststoffe verursachte Verschmutzung nach wie vor eines der größten Probleme darstellt, insbesondere für die Ozeane, hat die beschleunigte Verwendung recycelter synthetischer Fasern einen doppelten Vorteil: nämlich die Reduzierung der jährlichen Produktion neuer synthetischer Fasern (mit den damit verbundenen Problemen der Kunststoffverschmutzung). und die Möglichkeit, die Kunststoffproduktion in einem zweiten Produktleben wiederzuverwenden (wie es beim Recycling von Plastikflaschen der Fall ist).

Im Sportbereich zeigt sich, dass Polyester, das mit einem Anteil von rund 54 % die meistverwendete Faser in der Textilindustrie ⁽³⁾ ist, insbesondere auch deshalb zu den Fasern gehört, die den technischen Anforderungen der Sportpraxis am besten gerecht werden Es zeichnet sich durch seine geringe Saugfähigkeit aus, die im Gegensatz zu Baumwolle eine gute Ableitung von Schweiß ermöglicht.

Basierend auf dieser zweiten Beobachtung besteht die zweite umweltbewusste Verpflichtung der Marke EDELI darin , unsere Kleidung hauptsächlich aus recycelten Fasern herzustellen.

Diese zweite Verpflichtung wurde auch bei unseren ersten Teilen der FREE RUNNER-Kollektion sofort umgesetzt: Das Hirondelle-T-Shirt besteht zu 100 % und die Colibri-Shorts bestehen zu 88 % aus recyceltem Polyester aus dem Recycling von Plastikflaschen.

^3. Beobachtung: Kleiderschutztaschen in der Textilindustrie sind immer noch überwiegend Plastiktüten

Diese dritte Beobachtung hängt mit der Verwendung von Einweg-Schutzbeuteln aus Kunststoff (sogenannte Polybeutel) zum Schutz der Kleidung während des Transports und der Lagerung zusammen. Allerdings stellt diese Verwendung ein großes Problem dar: „Jährlich werden rund 180 Milliarden Polybeutel für die Modeindustrie produziert und nur 15 % recycelt“ ⁽⁵⁾ .

Die Verwendung dieser Plastiktüten verursacht mehrere Probleme: Sie erfordert eine neue Produktion aus der Ölförderung, erzeugt zusätzlichen Abfall und steht teilweise in Zusammenhang mit der Plastikverschmutzung in den Ozeanen.

Diese dritte Beobachtung veranlasste uns, nach einer Lösung zu suchen, die noch über die Verwendung von recyceltem Kunststoff für unsere Schutztaschen hinausging. Um die Auswirkungen von Polybeuteln zu begrenzen, ist das wichtigste Maß tatsächlich das Ende der Lebensdauer dieser Einweg-Schutzbeutel. Wie können wir das mit diesen Schutzbeuteln verbundene Risiko der Plastikverschmutzung minimieren, sobald das Produkt an den Endkäufer geliefert wurde?

Auf der Suche nach einer Antwort auf diese Frage entstand unser drittes umweltbewusstes Engagement der Marke EDELI: Null Plastik in unseren Verpackungen .

Um dieses Ziel zu erreichen, haben wir eine biologisch abbaubare und vollständig kompostierbare Schutztasche ausgewählt. Es wird aus Kartoffelstärke hergestellt. Es ist durchscheinend und nicht vollkommen transparent wie Kunststoff, aber das hindert es nicht daran, seine Schlüsselfunktion zu erfüllen: nämlich die Kleidung während des Transports und der Lagerung zu schützen und gleichzeitig eine ideale Lösung für das End-of-Life-Problem zu bieten, da es biologisch abbaubar ist und vollständig kompostierbar.

Wir haben uns außerdem für einen zu 100 % recycelbaren E-Commerce-Umschlag entschieden, dessen Bestandteile europäischen Ursprungs sind und der mit wasserbasierten Tinten und Vinylklebern pflanzlichen Ursprungs hergestellt wird.

^4. Beobachtung: Es gibt bereits zahlreiche Initiativen zur Erhaltung der Naturräume; Wie kann ich mitmachen?

Über die direkt mit unserer Produktion verbundenen Umweltauswirkungen hinaus interessierte ich mich auch für bestehende Initiativen zum Schutz natürlicher Räume. Für mich war es von entscheidender Bedeutung, unsere Marke mit einer relevanten Initiative (im Zusammenhang mit der Welt des Laufens und Trailrunnings) zu verknüpfen, die natürlich positiv im Hinblick auf die Auswirkungen auf die Umwelt ist.

Ich suchte daher nach einem konkreten Projekt zum Schutz natürlicher Räume, um die Marke EDELI damit verbinden zu können.

Eine erste Möglichkeit bestand darin, dem Programm „1 % für den Planeten“ beizutreten. Es handelt sich um ein globales Netzwerk Tausender Umweltunternehmen und -organisationen, die zusammenarbeiten, um Menschen und Initiativen zu unterstützen, die sich für den Schutz der Umwelt einsetzen. Wenn sich ein Unternehmen für die Teilnahme an diesem Programm entscheidet, verpflichtet es sich, 1 % seines Umsatzes an dieses Programm zu spenden.

Es schien mir notwendig, den konkreten Aspekt des Projekts, mit dem wir unsere Marke assoziieren konnten, noch weiter zu gehen. Also habe ich die Organisationen durchsucht, die bereits Partner und Nutznießer des Programms „1 % für den Planeten“ in Frankreich sind, um ein ideales Projekt zu finden.

Ich habe es gefunden, indem ich das Conservatoire des Espaces Naturels d'Auvergne kontaktierte und mit ihm das Programm zum Schutz jahrhundertealter Wälder in der Auvergne als Teil des europäischen SYLVAE-Programms besprach.

Ziel dieses Programms ist es, jahrhundertealte Waldflächen aufzukaufen und ihnen eine natürliche Entwicklung zu ermöglichen. Dieses Projekt erschien mir in doppelter Hinsicht relevant, erstens, weil es darauf abzielt, Wälder zu schützen, Naturräume, die bei Läufern sehr beliebt sind, und weil es auch mit unserer Herkunftsregion verbunden ist, der Region Auvergne-Rhône-Alpes, in der unsere Marke EDELI geboren wurde.

Wälder spielen als natürliche Kohlenstoffsenken auch eine wichtige Rolle im Klimagleichgewicht, daher ist es wichtig, zu ihrer Erhaltung beizutragen.

Aus dieser vierten Beobachtung entstand unsere Verpflichtung , 1 % unseres Umsatzes für den Erhalt natürlicher Räume zu spenden, indem wir das Conservatoire des Espaces Naturels d'Auvergne und sein Schutzprogramm für die jahrhundertealten Wälder der Auvergne unterstützen ( über den Verein 1% für den Planeten – 1% für den Planeten) .

Durch diese ersten konkreten Verpflichtungen schaffen wir eine neue, konsequent umweltbewusste Laufmarke. Diese Verpflichtungen sind der Beginn eines Abenteuers und andere werden sie in Zukunft erfüllen.

Sie werden zu einer dauerhaften Realität, erstens weil wir ihnen verbunden sind, aber vor allem durch den Aufbau einer Gemeinschaft von Läufern, die dieselbe Leidenschaft für das Laufen und den Wunsch teilen, Dinge zu verändern, einen Sinn wiederherzustellen und sich für eine konsequente Ökologie einzusetzen -Verantwortungsvolles Vorgehen.

Ich hoffe sehr, dass Sie dabei sein werden.

Olive